CASE STUDY

Wyzwanie

Jak wprowadzić markę, która wcześniej nie komunikowała swojej obecności żadną kampanią, na mocno zagęszczony rynek karm dla psów i kotów? Jak zbudować zaufanie i zachęcić klientów do wypróbowania nowych produktów? W jaki sposób pokazać produkt z perspektywy zwierząt przy jednoczesnym uwzględnieniu punktów styku konsumenta z marką i dopasowaniu do niego przekazu reklamowego?

Rozwiązanie

Wykreowaliśmy świat, w którym to psy i koty rządzą opiekunami, a nie na odwrót. To świat, w którym zwierzęta domowe są otoczone opieką, a smaczna, pełnowartościowa i dobra jakościowo karma jest wyrazem miłości i troski o zdrowie oraz dobre samopoczucie zwierzaka. Przekaz zrealizowaliśmy w sposób humorystyczny, emocjonalny i widoczny dla nowych konsumentów.

Postawiliśmy na maksymalizację zasięgu

Zrealizowaliśmy kampanię w najbardziej zasięgowych mediach (Internet, telewizja), przy jednoczesnym wykorzystaniu formatów, bazujących na emocjach (spot video, shortsy). Kampania w social mediach (Facebook, YouTube, TikTok) pozwoliła konsumentom wejść do świata Republiki Zwierząt i podzielić się własnymi doświadczeniami. Równolegle budowaliśmy społeczny dowód słuszności dzięki współpracy z influencerami. A wszystko w spójnej stylistyce i w narracji pozwalającej połączyć różne punkty styku konsumenta z marką.