CASE STUDY
We chem do better
Dowiedz się więcej
Klient
Qemetica
Zakres prac
Sytuacja rynkowa
Ciech, polska firma chemiczna z ponad 80-letnią tradycją, była symbolem narodowego przemysłu, często porównywanym do takich marek jak Grupa Azoty czy Orlen. Mimo rozpoznawalności, jej działalność była mało znana, a firma była postrzegana głównie w kontekście właściciela i procesu prywatyzacji.
Wyzwanie
Rebranding Ciech na Qemetica stanowił odważny krok w kierunku odświeżenia marki na rynkach globalnych, jednak wiązał się z wieloma trudnościami, m.in.:
Emocjonalne przywiązanie: Zmiana nazwy ryzykowała utratę lojalności lokalnych społeczności i pracowników.
Postrzeganie przemysłu chemicznego: Ciech był często postrzegany z pewnym dystansem, szczególnie przez osoby mieszkające w pobliżu fabryk, które wyrażały obawy dotyczące wpływu ich działalności na środowisko.
Relewantność nowej nazwy: Qemetica miała potencjał do bycia silną marką na rynkach międzynarodowych, ale nie miała natychmiastowego rozpoznania w Polsce.
Cel
Celem było zrealizowanie zmiany wizerunkowej, która podkreśliłaby ciągłość, jakość i nowoczesność marki, jednocześnie zaspokajając potrzeby lokalnych odbiorców i nowych rynków.
Strategia
Zamiast zerwać z tradycją, wybrano strategię ewolucji marki, co pozwoliło na stopniową transformację. Plan komunikacji składał się z trzech faz:
Faza 1: Kampania teaserowa „QE” – kształtowanie oczekiwań względem nowej nazwy i podnoszenie świadomości jakości poprzez symbol „Q”. W tym celu wykorzystano działania w mediach społecznościowych, produkcję filmów i organizację lokalnych wydarzeń.
Faza 2: Prezentacja Qemetica – pokazanie nowej marki jako kontynuacji tradycji Ciech, z naciskiem na jej wartość i innowacyjność. Przekaz skierowano najpierw do pracowników i społeczności lokalnych.
Faza 3: Konsolidacja i wzmocnienie – podkreślenie, że rebranding to tylko część strategii rozwoju i ekspansji, wraz z hasłem “WE CHEM DO BETTER” promującym wartości takie jak odpowiedzialność środowiskową i innowacyjność.
Efekty
Rebranding Ciech na Qemetica był starannie przeprowadzoną transformacją, która szanowała przeszłość firmy, a jednocześnie otworzyła ją na globalne rynki. Dzięki strategii komunikacji i odpowiedniemu zaangażowaniu kluczowych grup udało się zminimalizować ich obawy i zbudować pozycję lidera w branży chemicznej.
