CASE STUDY
Tak O!
Dowiedz się więcej
Klient
Orange
Kompetencje
Szczegóły
Orange, jako jeden z liderów rynku telekomunikacyjnego w Polsce, postawił sobie za cel wzmocnienie wizerunku marki nowoczesnej, technologicznej i dostępnej. Odpowiedzią na to wyzwanie stała się nowa platforma komunikacyjna, oparta na prostym, ale charakterystycznym haśle, oddającym istotę marki: nowoczesne technologie, które działają sprawnie, intuicyjnie i po prostu.
Wyzwanie
W świecie, w którym technologia staje się coraz bardziej złożona, kluczowym wyzwaniem było pokazanie, że z Orange wszystko działa prosto i intuicyjnie. Zamiast koncentrować się na parametrach i specyfikacjach – jak czyni to większość konkurencji – postawiliśmy na doświadczenie użytkownika. Celem było nie tylko wyróżnienie się na rynku, lecz także przełożenie tej przewagi na skuteczny język sprzedaży. Orange miało stać się marką pierwszego wyboru – nie tylko dzięki atrakcyjnej ofercie, ale przede wszystkim przez podkreślenie niezawodności i bezproblemowego działania.
Cel kampanii
Naszym celem było wzmocnienie wizerunku Orange jako lidera technologicznego na rynku polskim w połączeniu z komunikacją sprzedażową.
Idea
„Tak O!” – z Orange wszystko działa gładko.
„Tak O!” to nie tylko hasło – to sposób mówienia o marce, który łączy konkretną korzyść z charakterystyczną postawą. Bez zadęcia, bez zbędnych słów – po prostu: działa. Każdy benefit – szybki internet, darmowy smartfon czy TV w pakiecie – jest przedstawiany z humorem i dystansem, a spójnie domykany gestem i frazą „Tak O!”, które pełnią rolę rozpoznawalnego mnemonika marki.
Realizacja
Nowa platforma komunikacji została wprowadzona dwoma głównymi spotami, a następnie rozwinięta w kolejnych okresach komercyjnych. W pierwszym spocie, promującym światłowód i telewizję, pokazano rodzinną scenę, w której internet Orange działa tak szybko, że kibice słyszą gola jeszcze zanim zobaczą go sąsiedzi – dosłownie wyprzedzając czas.
Drugi spot, dotyczący oferty smartfona z 5G, osadzony został w świecie zespołu muzycznego – tutaj brak opłat i błyskawiczne połączenie pozwalają działać bez przeszkód, lekko i spontanicznie, czyli „Tak O!”.
Komunikacja kampanii objęła szerokie działania ATL – od telewizji i VOD, po outdoor i formaty display. Uzupełnieniem były działania digital, w tym kampanie na YouTube (bumpers), w mediach społecznościowych oraz banery online.
Całość spinał spójny system identyfikacji wizualnej: charakterystyczny znak „Tak O!”, gest pstryknięcia palcami, unikalna typografia i lekki, żartobliwy ton komunikacji, który budował niepowtarzalny charakter marki.
Efekty
Kampania „Tak O!” stworzyła solidny fundament pod przyszłe działania marki, budując unikalny język komunikacji i rozpoznawalny format storytellingu. Charakterystyczny mnemonik, połączony z hasłem, szybko stał się elementem rozpoznawalnym, a sam format skutecznie łączył warstwę emocjonalną z przekazem sprzedażowym. Orange umocniło swoją pozycję jako marki, z którą „wszystko działa Tak O!”.