CASE STUDY

Wyzwanie

Wyzwaniem było stworzenie kampanii, która z jednej strony przypomina o tradycji, jakości i zaufaniu, jakim od lat cieszy się marka, a z drugiej – pokazuje Lajkonika w nowym, dynamicznym świetle.

Cel kampanii

Celem kampanii było wzmocnienie pozycji Lajkonika jako lidera rynku słonych przekąsek poprzez zwiększenie udziałów wartościowych – zarówno w segmencie paluszków, jak i całej kategorii słonych wypieków. Zakładano również wzrost wskaźnika Brand Power Index oraz spontanicznej świadomości marki. Kluczowym elementem strategii stało się zbudowanie silnej, emocjonalnej platformy komunikacyjnej, która nie tylko przypomina o legendarnej jakości produktów, ale też wyróżnia markę na tle konkurencji i przekonuje konsumentów do wyboru Lajkonika – nie z przyzwyczajenia, lecz z autentycznego przekonania.

Idea

Dance like Lajkonik – unikalny motyw oparty na radości wyzwalanej przez chrupnięcie paluszka. Taniec inspirowany charakterystycznym ruchem postaci Lajkonika staje się metaforą emocji towarzyszących tej prostej przyjemności. Po chrupnięciu „nogi same zaczynają tańczyć” – niezależnie od sytuacji, wieku czy okazji. Dzięki temu marka zyskuje nowoczesny, lekki charakter, jednocześnie pozostając silnie zakorzenioną w tradycji.

Realizacja

Kampania obejmowała różnorodne formy komunikacji, dostosowane do rozmaitych kanałów i odbiorców. Wśród nich znalazły się spoty telewizyjne w formatach 30- oraz 15-sekundowych, prezentujące trzy różne sceny – wędrówkę, zabawę w skateparku oraz spędzanie czasu dziadka z wnuczkiem. Każda z nich ukazywała inną okazję do sięgnięcia po paluszki oraz różnorodne grupy wiekowe, podkreślające uniwersalność produktu. Dopełnieniem kampanii były krótkie, 6-sekundowe bumpery na YouTube, które szybko i efektownie przykuwały uwagę widza.

W mediach społecznościowych pojawiły się materiały z tutorialem pokazującym, jak wykonać charakterystyczny taniec inspirowany postacią Lajkonika, co dodatkowo angażowało odbiorców i zachęcało ich do interakcji.

Całość produkcji zyskała lekkość i świeżość dzięki dynamicznemu, przerysowanemu tańcowi oraz folkowemu motywowi muzycznemu w nowoczesnej aranżacji, nadając reklamie charakter viralowy. Nie mniej ważną rolę odegrał głos lektora, który podkreślił emocjonalny wymiar przekazu frazą: „Bo tylko Lajkonik z każdego pysznego chrupnięcia… daje tyle radości!”.