case study

Kunde

Lidl Polska

Details

Die „Küche von Lidl“ ist seit 2016 auf YouTube vertreten. In dieser Zeit entwickelte die Marke neue Formate, arbeitete mit Markenbotschaftern zusammen und baute ihre Position in der Welt der Kulinarik konsequent aus. Über fast ein Jahrzehnt hinweg haben wir einen Kanal geschaffen, der für viele Zuschauer zu einer der bekanntesten und glaubwürdigsten Anlaufstellen rund ums Kochen geworden ist.

Nach fast einem Jahrzehnt des Aufbaus eines fachkundigen Kochkanals kamen wir zu dem Schluss, dass der nächste Schritt nicht darin bestehen sollte, weitere Rezepte zu entwickeln, sondern ein Event zu schaffen, zu dem die Zuschauer von Folge zu Folge zurückkehren werden. Wir haben beschlossen, nicht mehr ausschließlich durch Rezepte, sondern durch das Format selbst zu überzeugen. So entstand Kitchen Games – ein eigens entwickeltes Kochturnier unter der Leitung von Orson Hejnowicz, bei dem beliebte Influencer in einer Reihe von Duellen gegeneinander antraten und um die Trophäe sowie den Titel des besten Kochs kämpften.

Die Herausforderung

Der Markt für kulinarische Inhalte wird immer wettbewerbsintensiver. Es entstehen neue Kanäle, Profile und Formate, weshalb es nicht mehr ausreicht, lediglich weitere Rezepte zu veröffentlichen, um die Aufmerksamkeit neuer Zuschauer erfolgreich zu gewinnen.

Unser Ziel war es, ein Format zu entwickeln, das über klassische kulinarische Inhalte hinausgeht und die Zuschauer dazu anregt, die weiteren Folgen regelmäßig zu verfolgen. Es war uns wichtig, die Glaubwürdigkeit der Küche von Lidl mit den für Unterhaltungsformate typischen Elementen zu verbinden – Wettbewerb, Emotionen und das Engagement der Community.

Da wir über ein eigenes Filmstudio, Erfahrung in der Umsetzung großer Produktionen sowie die Unterstützung von Markenbotschaftern verfügten, hatten wir die Kompetenz, ein Projekt von größerem Umfang zu schaffen – ein Projekt, das mitreißend und spektakulär ist und den aktuellen Erwartungen der YouTube-Zuschauer gerecht wird.

Umsetzung

Bei Kitchen Games traten acht bekannte Food-Influencer gegeneinander an. In der ersten Runde traten die Teilnehmer in vier Duellen gegeneinander an, und die von ihnen zubereiteten Gerichte wurden von einer Jury, die sich aus den Botschaftern der Lidl-Küche – Karol Okrasa, Kinga Paruzel, Paweł Małecki – sowie dem Moderator der Sendung, Orson Hejnowicz, zusammensetzte, verkostet und bewertet.

Vier Teilnehmer schafften den Sprung in die nächste Runde, in der sie um einen Platz im großen Finale kämpften. Diese Struktur ermöglichte es, die Spannung schrittweise aufzubauen und das aus Unterhaltungswettbewerben bekannte Format zu nutzen, während gleichzeitig der kulinarische Charakter der Sendung gewahrt blieb.

Von Anfang an war es uns zudem wichtig, die Community aktiv einzubeziehen – sowohl die Zuschauer der Küche von Lidl als auch die Fans der einzelnen Teilnehmer. Deshalb haben wir eine Abstimmung in den Kommentaren in die Sendung integriert, wodurch die Zuschauer einen echten Einfluss auf den Verlauf des Wettbewerbs und die Auswahl der Teilnehmer hatten, die in die nächsten Folgen aufstiegen.

Ergebnisse

Ein wichtiger Erfolgsfaktor war das Engagement der Community. Unter den Folgen erschienen Tausende von Kommentaren mit den Meinungen der Zuschauer, was bestätigte, dass das Publikum das Format nicht nur verfolgte, sondern aktiv am Wettbewerb teilnahm und dessen Verlauf beeinflusste.

Das Format Kitchen Games hat gezeigt, dass eine Marke mit langjähriger Erfahrung in der Erstellung kulinarischer Inhalte erfolgreich über die klassische Formel von Food-Content hinausgehen kann. Aufbauend auf der über Jahre hinweg entwickelten Glaubwürdigkeit haben wir ein Format geschaffen, das Kulinarik mit Unterhaltung verband und die Community in einem bisher beispiellosen Ausmaß einbezog.