case study
Kitchen Games
Dowiedz się więcej
Klient
Lidl Polska
Kompetencje
Szczegóły
Kuchnia Lidla jest obecna na YouTube od 2016 roku. W tym czasie marka rozwijała kolejne formaty, współpracowała z ambasadorami i konsekwentnie budowała swoją pozycję w świecie kulinariów. Przez blisko dekadę stworzyliśmy kanał, który dla wielu odbiorców stał się jednym z najbardziej rozpoznawalnych i wiarygodnych miejsc poświęconych gotowaniu.
Po niemal dekadzie budowania eksperckiego kanału kulinarnego uznaliśmy, że kolejnym krokiem nie powinno być tworzenie kolejnych przepisów, ale stworzenie wydarzenia, do którego widzowie będą wracać z odcinka na odcinek. Postanowiliśmy przestać konkurować wyłącznie przepisami, a zacząć konkurować formatem. Tak powstało Kitchen Games – autorski turniej kulinarny prowadzony przez Orsona Hejnowicza, w którym popularni influencerzy zmierzyli się ze sobą w serii pojedynków, walcząc o statuetkę i tytuł najlepszego kucharza.
Wyzwanie
Rynek treści kulinarnych staje się coraz bardziej konkurencyjny. Powstają nowe kanały, profile i formaty, dlatego samo publikowanie kolejnych przepisów nie wystarcza już, by skutecznie przyciągać uwagę nowych odbiorców.
Naszym celem było stworzenie formatu, który wykracza poza klasyczny content kulinarny i zachęca widzów do regularnego śledzenia kolejnych odcinków. Zależało nam na połączeniu wiarygodności Kuchni Lidla z mechanikami charakterystycznymi dla formatów rozrywkowych – rywalizacją, emocjami i zaangażowaniem społeczności.
Dysponując własnym studiem filmowym, doświadczeniem w realizacji dużych produkcji oraz wsparciem ambasadorów marki, mieliśmy kompetencje, by stworzyć projekt o większej skali – angażujący, widowiskowy i odpowiadający na współczesne oczekiwania odbiorców YouTube’a.
Realizacja
W Kitchen Games pojawiło się ośmiu rozpoznawalnych influencerów kulinarnych. W pierwszym etapie uczestnicy zmierzyli się w czterech pojedynkach, a przygotowane przez nich dania były degustowane i oceniane przez jury złożone z ambasadorów Kuchni Lidla – Karola Okrasy, Kingi Paruzel, Pawła Małeckiego oraz prowadzącego program Orsona Hejnowicza.
Do kolejnej rundy awansowało czterech twórców, którzy walczyli o miejsce w wielkim finale. Taka konstrukcja pozwoliła stopniowo budować napięcie i wykorzystać formułę znaną z turniejowych formatów rozrywkowych, jednocześnie zachowując kulinarny charakter programu.
Od początku zależało nam również na aktywnym zaangażowaniu społeczności – zarówno odbiorców Kuchni Lidla, jak i fanów poszczególnych uczestników. Dlatego do programu włączyliśmy głosowanie w komentarzach, oddając widzom realny wpływ na przebieg rywalizacji i wybór twórców awansujących do kolejnych odcinków.
Efekty
Kitchen Games szybko przyciągnęło uwagę odbiorców i wygenerowało wysokie zasięgi. Najchętniej oglądany odcinek osiągnął niemal 2 miliony wyświetleń, a kolejne materiały również przekroczyły milion odsłon.
Efekty
Istotnym miernikiem sukcesu okazało się zaangażowanie społeczności. Pod odcinkami pojawiały się tysiące komentarzy z głosami widzów, co potwierdziło, że odbiorcy nie tylko oglądali format, ale aktywnie uczestniczyli w rywalizacji i wpływali na jej przebieg.
Format Kitchen Games pokazał, że marka z wieloletnim doświadczeniem w tworzeniu treści kulinarnych może z powodzeniem wyjść poza klasyczną formułę food contentu. Wykorzystując zbudowaną przez lata wiarygodność, stworzyliśmy format, który połączył kulinaria z rozrywką i zaangażował społeczność na niespotykaną wcześniej skalę.